SEO e-commerce : priorités de Julien Jimenez

Un audit SEO se vend en une slide. Le tenir dans la durée, avec un client dont le chiffre d’affaires dépend directement du trafic Google, est une autre affaire. Julien Jimenez, consultant SEO basé à Lyon, s’est construit une réputation sur ce type de mandat, celui où l’erreur coûte cher.

Sur jimenez-julien.eu, il retrace un parcours entamé à la fin des années 2000. Dans le milieu du SEO francophone, on le connaît d’abord sous le pseudonyme Korleon, celui du blog korleon.fr et des comptes Twitter @korleon38 puis @KorleonKBiz. Lui-même résume sa trajectoire d’une phrase : il dit n’avoir « connu qu’une seule activité, le web ». À 28 ans, il totalisait déjà une douzaine d’années dans le métier, un parcours atypique dans une discipline où la plupart des consultants arrivent après une reconversion.

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Le diagnostic avant la promesse

Un grand compte n’achète pas un audit pour se rassurer. Il l’achète pour savoir où il perd du terrain, et pourquoi. Korleon’Biz, l’agence que Julien Jimenez a fondée au début des années 2010, revendique parmi ses références des sites comme CuisineAZ et 1001Pharmacies, deux acteurs pour qui la visibilité Google n’est pas un supplément marketing mais une condition d’existence. Travailler pour ce type de client suppose un diagnostic qui ne flatte pas : c’est l’objet de ce que Jimenez appelle l’audit 360, une lecture complète du site plutôt qu’un contrôle de surface.

Le SEO technique, sous la promesse marketing

L’audit passe aussi par le technique : vitesse de chargement, indexation, balisage. Ce sont des sujets moins vendeurs qu’une promesse de position, mais ils conditionnent tout le reste. Un grand compte, avec ses équipes internes et ses contraintes de développement, a besoin d’un interlocuteur qui documente ces points sans les habiller. C’est une des spécialités affichées par Jimenez, aux côtés du netlinking et de Google Discover, sujet sur lequel il compte parmi les rares spécialistes français identifiés comme tels.

Exécution et mesure : le netlinking comme signature

Le diagnostic ne suffit pas. Un grand compte veut ensuite une mise en œuvre, puis une mesure. C’est la structure que revendique Jimenez pour sa méthode : audit et stratégie d’abord, mise en œuvre ensuite, croissance mesurée enfin. Sur le volet exécution, le netlinking reste sa signature. En 2018, il lance NextLevel.link, une plateforme dédiée, aujourd’hui utilisée par plus de 20 000 sites et revendiquant environ deux millions de liens orchestrés, un chiffre à prendre comme un ordre de grandeur affiché par la plateforme plutôt que comme une donnée auditée.

Une équipe pour tenir la promesse dans la durée

Tenir ce type de mandat sur la durée suppose une équipe stable. Korleon’Biz embauche son premier salarié en 2013 et compte une dizaine de collaborateurs en 2016, une équipe à taille humaine, en grande partie à distance, réunie lors de séminaires réguliers. Le recrutement reste un point de tension, comme le reconnaît Jimenez dans une interview accordée à e-works.fr : « En tant qu’agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi. » La réponse passe par la formation interne et l’embauche de juniors motivés, avec un process de décision qui peut prendre moins de 24 heures entre le premier échange et la réponse.

Sur le troisième temps de la méthode, la mesure, un canal comme Google Discover illustre la difficulté de l’exercice : les flux qu’il génère peuvent grimper puis retomber sans avertissement, ce qui oblige à mesurer sur la durée plutôt que sur un pic isolé. Jimenez en a fait une spécialité peu partagée en France, aux côtés de la stratégie de contenu.

Cette approche, il la transmet aussi en dehors de ses mandats clients. Le 7 avril 2023, il intervient à Webisland, à la Warehouse de Nantes, pour une conférence intitulée La ténacité au service de la passion. Quelques jours plus tard, le 13 avril, il est à Orléans pour SEO By Night, aux côtés de Romain Miikula pour la séance de questions. Ses pairs le citent régulièrement comme une référence du SEO francophone : son profil LinkedIn compte quatorze recommandations d’experts du secteur.